« Avec Elephorm, nous mettons un premier pied dans le secteur de la formation », Valéry Gerfaud, M6 Web

Pourquoi avez-vous pris une participation au sein d’Elephorm ?

Nous avons constaté que le marché de l’e-learning avait des sous-jacents de développement intéressants et pérennes. Puisque nous connaissions peu ce secteur, nous avons identifié des partenaires capables de nous accompagner. La société Elephorm, qui conçoit des contenus vidéos en e-learning avait, de part son activité de production, un ADN proche du nôtre. Nous avons donc choisi de prendre une part minoritaire mais significative dans son capital - 34 %, pour être précis - afin de les aider à grandir, à la fois sur le marché BtoC et BtoB.

Qu’est-ce qui vous a convaincu chez Elephorm ?

Lorsque nous nous sommes penchés sur Elephorm, nous avons vu une petite société lyonnaise d’une quinzaine de personnes avec un business modèle déjà rentable, en partie grâce à son offre d’abonnements. D’emblée, cette base saine nous a plu ! Aujourd’hui, Elephorm propose plus de 700 contenus vidéo en bureautique, management, photographie, dessin industriel… à destination du grand public, mais aussi des entreprises, qui ont des besoins croissants en matière de formation. Son autre particularité est la qualité de ses formateurs, tous certifiés.

La formation est pourtant éloignée de votre cœur de métier…

C’est un nouveau métier pour nous ! Mais depuis son lancement il y a presque 30 ans, le groupe M6 s’inscrit dans une logique de diversification. Depuis 2010, nous sommes, par exemple, actionnaire de MonAlbumPhoto.fr, qui a récemment vu son chiffre d’affaires exploser. Nous éditons également de nombreux portails thématiques dont PasseportSanté.net et Radins.com. A chaque fois, notre volonté est la même : apporter à nos partenaires notre connaissance du digital et du média, notre savoir-faire technologique et nos compétences de promotion et de marketing.

Cette stratégie de diversification permet-elle de compenser le recul de vos recettes publicitaires ?

L’activité audiovisuelle du groupe M6 se porte bien : notre audience est en progression et nos résultats économiques satisfaisants. Pour autant, il est effectivement toujours intéressant de se concentrer sur des secteurs en forte croissance lorsqu’on connaît un cycle bas en matière de publicités audiovisuelles. C’est la raison pour laquelle nous restons en veille sur les opportunités qu’offre le marché : lorsque nous identifierons une autre pépite dans le secteur de l’e-learning, dotée d’une logique industrielle, nous étudierons l’opportunité de la faire grandir.

Quelles synergies pourraient être développées entre Elephorm et M6 ?

M6 ne sera pas un actionnaire dormant. Notre volonté est d’aider Elephorm à produire davantage de contenus vidéo, de meilleure qualité et encore plus rapidement. S’appuyer sur cette société pour lancer une chaîne TV de formations n’est pas dans nos priorités. D’autant qu’aujourd’hui, le modèle économique d’Elephorm, qui repose sur des abonnements payants, n’est pas compatible avec le modèle gratuit de notre chaîne. Pour nous, cette prise de participation est surtout l’occasion de mettre un premier pied dans un secteur à très fort potentiel : la formation.

Aurélie Tachot